출판사 인터넷 마케팅에 대한 리포트
도메인 http://###-book.co.kr/ 은 출판사 사이트로 인지하기에는 좋지만 너무 긴 도메인은 기억하기 쉽지 않고 특히 – 같은 기호는 도메인 사용에 적합하지 않다.
추후 발행하는 서적과의 연계성을 가질 수 있는 관문 역할을 하는 도메인/사이트로 유지하는 것이 좋으며 신규 프로젝트의 경우에는 브랜드와 일치하는 도메인이 필요
A출판사 홈페이지의 경우 네이버 검색결과에도 나타나지 않으며 A출판사 사이트만 검색됨 대안 A출판사 출판사의 새로운 시리즈에 맞는 도메인을 활성화하여 반대로 출판사 홈페이지로 접근 가능하게함 IQ와 종이접기를 접목한 paperq.co.kr DIY와 종이접기를 접목한 paperdiy.co.kr 4군자 한중일 우리문화 원형 4gunja.co.kr , culturecode.co.kr 등의 도메인 확보필요
키워드
“종이접기” 관련 키워드는 전월노출수: 83,647 개로 가격은 월 508,000원~299,000원으로 순위별로 등록가능 “A출판사” 관련 키워드는 전월노출수: 7,194개로 가격운 월 59,000원~35,000원으로 순위별로 등록가능 “색종이접기” 관련 키워드는 전월노출수: 23,811개로 가격운 월 202,000원~119,000원으로 순위별로 등록가능 “이어령” 관련 키워드는 전월노출수: 27,579개로 가격운 월 232,000원~137,000원으로 순위별로 등록가능
네이버 경쟁자 1개 회사 (종이접기) – 쫑이닷컴 새로운 작품및 시리즈 개발시 연관키워드를 노려볼 수 있음 개당 월 33,000원 영화사에서 홍보하는 방식인 키워드 접목 마케팅을 도서표지에 포함하여 네이버 검색엔진에서 ”종이접기시리즈“ 를 쳐보세요 를 넣어 구매인지도를 더 높일 수 있음 홈페이지 국내 사이트에 출판사 홈페이지 등록 필요 네이버, 엠파스, 파란, 야후 등 1회 유료 등록비용 50만원선 네이버만 등록할 경우 홈페이지 1건당 198,000원 (부가세포함)
– 홈페이지는 블로그 마케팅의 전진기지로 활용해야 하므로 사이트에 제한적인 트래픽이 있는 호스팅서비스는 지양하는 편이 좋습니다.
– 트래픽에 제한없는 호스팅서비스 이전 – 현재의 게시판 대신 워드프레스, 테더툴스같이 RSS로 컨텐츠를 유통할 수 있는 블로그형으로 전환이 필요 – HTML내에 키워드 검색에 용이한 메타정보 포함이 필요 #### 현재사이트의 정보가 정체된 형태는 바람직 하지 않음 블로그 마케팅 네이버, 엠파스, 다음, 통, 싸이월드, Yes24 등 국내 블로그에 계정확보 및 블로그를 운영 컨텐츠 확보 필요 – 동영상 종이공작서적 제작 과정 및 편집과정을 별도의 비디오로 제작, 검색순위에 걸릴 수 있도록 제작 # 가정용비디오로 제작 후 향후 나올 서적에 부록CD로 판매 또는 개별 판매가능
– 이미지 종이공작 서적촬영 및 설정자료에 사용된 남은 이미지를 웹으로 노출 # 네이버 이미지 검색 순위에 올릴 수 있음 – 텍스트 종이공작 관련된 국내, 해외정보를 꾸준히 수집하여 제공 – 플래시 종이공작 서적의 미리보기용 데이터를 유통, 향후 애니메이션으로 판매가능
– PDF 제작과정을 서적의 미리보기용 데이터를 유통 펌질 유도로 컨텐츠 유통 향후 지속적인 서적홍보의 도구로 블로그를 활용하여 지속적인 컨텐츠 유통 및 SNA(Social Network Analysis )마케팅으로 서로 이웃이 되거나 1촌이 된 친구들을 통해 펌질을 유동할 수 있는 이벤트 제공
– 서적을 찍은 사진을 포스팅하면 도토리, 은화 제공 – 직원들 개인 블로그로 퍼나르기 링크유도 컨텐츠 제공 – 항상 포스팅 데이터 하단에 블로그 또는 카페, 홈페이지 URL을 삽입 출처를 밝힘(현재는 출처에 대한 저작권부분이 강화되어 링크를 가져가는 경우가 많고 블로그 회사에서도 텍스트URL은 무시하는 형편) 카페 마케팅 서적, 홈페이지에 독자운영 카페URL을 홍보하여 회원확보를 하고 일반인들에 가입을유도 지속적인 홍보활동 및 블로그의 컨텐츠를 지속적으로 뿌릴 수 있도록 지원
– 카페는 서적에 직접적인 구매 URL을 달 수 있기 때문에 매력적이며 네이버의 경우 프론트에 카페소식이 올라올 경우 하루 회원이 5,000명이상 증가가능 – 종이공작의 교육적+재미 장점을 홍보 SEO 네이버 검색 순위 마케팅 구글 검색 순위 마케팅 야후 검색 순위 마케팅 SEM 구글, 오버츄어, 네이버에 검색 CPC로 키워드 구매 (월단위로 지정금액만 지불가능) A출판사 서적들의 인터넷 서점 보고서 A출판사 서적은 Yes24기준 336권으로 절판/품절을 빼면 238개의 상품이 있다.
이 상품중 0.5%에 해당하는 10여개의 서적만이 출판사의 서적정보가 제대로 들어있으며 나머지 서적들은 정보가 전무한 상태 인터파크, 알라딘, 교보문고도 대동소이한 형태로 작가, 책소개, 책속으로, 출판사리뷰, 목차, 서적내용 등에도 충실한 내용이 적용된 것은 1%미만 A출판사 도서의 특성상 인터넷에서 미리보기할 수 있는 시스템이 필요하며 상세리뷰를 등록하여 부모, 자녀, 지도용 독자층에 좀더 다가갈 수 있도록 제안할 수 있는 기능이 필요 서적에 대한 전문적인 출판사 리뷰필요 국내 인터넷서점업체들은 자체적으로 DB를 구축하거나 제휴된 출판사에서 직접 편집할 수 있는 권한을 제공하므로 이에 A출판사 출판사에서도 서적에 대한 정보제공을 광범위하게 그리고 구매자의 욕구에 맞는 키워드를 찾아 출판사에서 제공하는 리뷰를 할 필요가 있음 편집권확보 필요 (교보문고는 편집권 제공) 이벤트 필요성 신간 발매 및 시리즈 발매시 서적과 함께 인터넷 서점의 전문 이벤트가 필요함 따라서 이를 대신 해줄 수 있는 정보 제공이 필요 미리보기의 중요성 과거와 달리 인터넷에서 서적 구매율이 높아지면서 서적의 미리보기가 구매에 직접적인 관계를 가졌으며 특히 이미지정보가 많은 A출판사 서적의 경우는 100% 미리보기 제작이 필요함 따라서 미리보기를 위해 각 인터넷 서점에 미리보기 납본형태에 맞춰서 제작 또는 제안을 해야함 회원리뷰 조작 회원리뷰를 대행해주는 업체 또는 인터넷 카페에서 베타테스트를 통해서 개발된 서적의 회원리뷰를 완성도 높은 형태로 등록하여 구매율을 높이며 많은 회원리뷰를 개수는 책의 인기도를 축적하는 것으로 여겨지기 때문에 이를 활용한다. 카페 또는 도서 마케팅 대행업체의 경우에는 회원수에 맞는 서적 및 도서상품권으로 개인들의 회원리뷰를 얻어낸다.
알라딘과 교보의 경우 HTML을 입력할 수 있는 멀티미디어 리뷰가 가능, 이를 활용하여 비디오, 사진을 통해 보다 차별화되고 주목도가 높은 리뷰로 독자에게 주목 받을 수 있도록 함 사실 이건 제안에 불과하고 마케팅적으로 접근할 수 있는 채널은 더 많을 것으로 생각됩니다. 이 글은 Draft에 불과하고 제대로된 버전은 아닙니다.
